Znate li razliku između slogana i tagline?

Keep it short and simple

Tagline i slogan su kratke, zapamtljive fraze koje se koriste za komunikaciju poruke ili identiteta brenda, ali ipak postoji mala razlika između njih.

Tagline je kratka fraza koja komunicira suštinu brenda ili proizvoda. Obično se koristi u marketinškim i oglašivačkim materijalima te se može koristiti dugi niz godina. Tagline je često povezan s cjelokupnim identitetom brenda i može se koristiti u više marketinških kampanja.

Taglines:

• Nike – “Just Do It”
• Apple – “Think Different”
• Coca-Cola – “Taste the Feeling”
• Creatos – Creative & Innovative 😀

Brandovi mogu imati jedan tagline koji konstantno koriste ili mogu imati više taglineova koje koriste u različitim kontekstima.

Broj taglineova koji brand ima trebao bi ovisiti o strategiji komunikacije branda, marketinškim ciljevima i ciljnoj publici. Važno je da brand ima jasnu i konzistentnu poruku, ali isto tako je važno biti prilagodljiv i fleksibilan u načinu na koji se ta poruka komunicira. Dakle, ne postoji pravi ili pogrešan broj taglineova koje bi brand trebao imati – sve ovisi o tome što najbolje funkcionira za taj određeni brand.

S druge strane, slogan je kratka fraza koja se posebno stvara za marketinšku kampanju. Koristi se za promociju određenog proizvoda ili usluge te je često povezan s određenom marketinškom kampanjom ili inicijativom. Slogani su obično kratkotrajni i povlače se nakon što kampanja završi.

• Subway – “Eat Fresh”
• KFC – “Finger Lickin’ Good”
• M&M’s – “Melts in Your Mouth, Not in Your Hands”

Tagline je dugoročna izjava o identitetu brenda, dok je slogan kratkoročna promotivna izjava koja se koristi za određenu kampanju ili inicijativu.