BROAD match – široko podudaranje, PHRASE match – podudaranje fraze i EXACT match – točno podudaranje različite su vrste opcija podudaranja ključnih riječi koje se koriste u oglašavanju na tražilicama.

• Ključne riječi sa širokim podudaranjem najmanje su restriktivne i odgovarat će svim pretraživanjima koja uključuju ključnu riječ, kao i povezanim pretraživanjima. Na primjer, ako je ključna riječ sa širokim podudaranjem “tenisice za trčanje”, oglas se može pojaviti za pretraživanja poput “najbolje tenisice za trčanje” ili “tenisice za trčanje za žene”.
  
  
• Ključne riječi s podudaranjem fraze restriktivnije su i odgovarat će pretraživanjima koja uključuju ključnu riječ točnim redoslijedom, ali mogu uključivati ​​dodatne riječi prije ili iza fraze. Na primjer, ako je ključna riječ s podudaranjem izraza “tenisice za trčanje”, oglas se može pojaviti za pretraživanja poput “najbolje tenisice za trčanje za žene” ili “tenisice za trčanje na rasprodaji”.
  
  
• Ključne riječi s točnim podudaranjem najrestriktivnije su i odgovarat će samo pretraživanjima koja uključuju točnu ključnu riječ ili frazu, bez dodatnih riječi. Na primjer, ako je ključna riječ s točnim podudaranjem “tenisice za trčanje”, oglas će se pojaviti samo za pretraživanja koja uključuju točan izraz “tenisice za trčanje”.
  
  
  Korištenjem različitih opcija podudaranja ključnih riječi, oglašivači mogu kontrolirati koliko se ključna riječ mora podudarati s korisničkim upitom za pretraživanje kako bi se oglas mogao uzeti u obzir za dražbu. To pomaže oglašivačima da privuku više posjetitelja na svoju web stranicu, potroše manje vremena na izradu popisa ključnih riječi i usmjere svoju potrošnju na ključne riječi koje funkcioniraju.